March 8, 2023
By Tyler Nesler Associate Editor
Short Cuts

什么是交互式流媒体?

是什么让流具有互动性? 在互动流媒体中，观众最感兴趣的元素是什么, 创造最吸引人的前倾体验? Nadine Krefetz，顾问， Reality Software, 特约编辑，流媒体在讨论开始时，他问运营主管亚历克斯·林赛， 090 Media，因为他对互动流媒体的分析.

Lindsay表示，从广义上讲，互动流媒体包括观众参与. 他说道:“他们玩的游戏可能是内容的一部分. “可能是他们在问问题, voting on questions, chatting along with it, 并结合这些东西，他们甚至在活动期间移动或激活我们的设置内的东西. 所以有很多不同的方法, 但关键是我们如何将观众的内心与正在发生的事件联系起来.”

Krefetz问首席执行官Oliver Lietz， nanocosmos, “你有一种特定的传递机制, 那么，如何为客户定义交互呢?”

Lietz同意Lindsay的观点，即观众参与是互动流媒体的核心, 他还概述了两个主要用例. “一个更像是企业办公空间, 你有一些调性的会议来吸引观众, to ask questions, 给予任何形式的反馈，比如投票, polling, etc. 另一个更像是一个货币化的收入渠道, 这是基于博彩拍卖之类的东西吗, gaming elements, 哪些直接需要流出延迟来跟上实时空间. 这是特定的垂直业务, 与OTT应用程序没有太大联系, 但有特定的业务需求，这不仅仅是关注视频本身, 而是业务应用程序的完整用例和完整工作流.”

克雷费兹说，创新发展部主任布莱恩·米勒， LG Electronics“你有一个不同的环境. 你对互动的定义是什么?”

“所以很明显，我生活在电视世界里，对吧?” Miller says. “所以我所做的一切都是玻璃制造业务. So for me, 我确实需要在电视本身的表现交互性范围内工作. 我认识在座的一些人, 他们可能会使用不同的媒介, 但对我来说，一切都和电视有关. 所以当我个人想到互动性, 我在想我们要做些什么来增强人们的观影体验. 而且它并不一定局限于交互性用例的类型, 当然，我们不希望蚕食我们所熟悉和喜爱的核心观看体验，我们希望为其添加内容.”

Krefetz说:“所以我们有三种不同的互动性.致研究部副总裁詹妮弗·肯特 Parks Associates她说，“你在这个领域做了很多不同的研究. 那么消费者是怎么看的呢? 他们认为什么是互动性?”

Kent强调，Parks Associates认为互动性不是一种“向后靠”的体验，而是一种“向前靠”的体验.这可能包括诸如第一屏幕流内交互性或第二屏幕交互性等元素. “有各种不同的用例，”她说. “这可能是一种信息体验，你可以在体育直播中获得你最喜欢的球员或你最喜欢的球队的最新实时数据. 它可能与商业有关. 当我们第一次想到可购物广告并能够与广告互动时, [or] a gaming experience, 哪里有游戏元素, 无论我们谈论的是赌博游戏还是娱乐游戏. 导航在某些方面甚至可以是交互式的. From our perspective, 我们考虑消费者如何使用视频和通信, 尤其是在流媒体中与他人交流, 不管他们是陌生人还是你的家人或朋友，他们都不在你身边.”

Krefetz asks Kent, “我想你之前提到过，年轻人有不同的观看方式和互动方式. What goes on there?”

肯特强调，年轻用户在观看习惯上比年长用户更倾向于移动优先, 同时更注重简短的内容. “Parks Associates是一家市场研究公司，”她说. “We survey 10,每季度有1000名消费者, 询问他们使用媒体的不同用例, 他们用的是什么技术, 他们对使用什么感兴趣? 当然，我们可以看看那里的人口统计.”

Kent提到了Parks Associates最近进行的一项调查, 该研究发现，在18岁至24岁的观众中，只有不到一半的人在电视屏幕上观看视频. “这只是告诉我们，有一些天生的互动视频观众，因为他们观看的大部分视频已经具有评论功能, like capabilities, [and] interactive ads,” she says. Because of this, Kent指出，互动性将不可避免地在大屏幕上发展，因为今天的年轻观众会期望随着年龄的增长，同样水平的互动性将在OTT上继续下去.

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